تعد العلامة التجارية أمر هام جداً لأي شركة أو منتج، لأن العملاء لا يدفعون مقابل الخدمة أو المنتج بناءًعلى القيمة الحقيقة له ، وإنما هم عادة ما يختارون المنتجات أو الخدمات بناء عن القيمة المصورة لهم ، وهذا ما يفعله الشعار أو العلامة التجارية المميزة ، فهو أداة جذب مهمة جداً ولا يمكن الاستغناء عنها في عالم الأعمال .
أولاً : ما هو الشعار ؟
يمكن اعتبار الشعار علم أو توقيع أو رمز، وهو منتج لا يباع فوراً وإنما يعرف بالتدريج . يشمل الشعار أي شيء ، وهو يستمد معناه من جودة المنتجات أو الخدمات التي يمثلها .
ثانياً : كيف يمكن تصميم شعار جيد ؟
لقد حدد خبراء تصميم الشعارات عدة شروط جيدة من شأنها بناء علامة تجارية كبيرة، وهذه الشروط يستند عليه كل مصمم بارع لكي يخرج شعار ناجح، ولعل أهمها ما يلي:
تحديد هدف المشروع:
قبل البدء في تصميم الشعار يجب أن يفكر المصمم جيداً في الهدف من المشروع الذي يعمل عليه، لأن الشعار ليس تصميماً جميلاً فحسب، بل هو وظيفة تمثل قيمة الشركة ، لأنه هو المسؤول الأول عن جذب الجمهور المستهدف، كما أنه يساعد على المنافسة أمام الشركات العملاقة الأخرى .
معرفة تاريخ الشركة:
يجب أن يكتشف المصمم تاريخ الشركة التي يعمل على تنفيذ شعار لها، وأن يعرف كل المنتجات والخدمات التي تقدمها. ففهم قيمة الشركة الحقيقية سيساعد في إيصال الرسالة إلى الجمهور المستهدف .
فهم طبيعة المنافسة
من المهم أن يكون مصمم الشعارات على دراية كافية بطيعة منافسيه التجاريون، وخاصة المنافسين المباشرين الذين يستهدفون نفس الجمهور.و ذلك لكي يتفوق عليهم، ولكي يتجنب تشابه تصميمه دون قصد مع العلامات التجاريةالأخرى .
فهم طبيعة الجمهور المستهدف
الشعار يتم تصميمه لكي يجذب الجمهور المستهدف أو العملاء المحتملين ، لذا فإن دراسة هذا الجمهور هو أهم ما يحتاج إليه أي مصمم شعارات في العالم، لأن معرفة العمر والجنس والجنسية ومكان الإقامة سيساعد كثيراً في فهم عقلية الجمهور المستقبل، و بالتالي سيساعد في اختيار الشعار المناسب لهم .
معرفة كيف سيستخدم التصميم
يجب أن يسأل مصمم الشعارات المحترف نفسه كيف سيسخدم التصميم، فمثلاً ممكن أن يُعرض على مواقع التواصل الاجتماعي ، ويمكن أن يُعرض على لوحات إعلانية خارجية، أو على ورقة رسمية أو على بطاقة عمل . فلكل استخدام طريقة تصميم مختلفة ستجعل الامر أكثر مرونة ونجاحاً .
أخذ موضة الشعارات في الاعتبار
نعم إن للشعارات موضة حالها كحال كل شيء تقريباً، ومن الجيد اتباعها للحصول على شعار مواكب للأحداث . ومع ذلك يجب أن يكون أبدياً، فمن الصعب تغييره بعد ذلك إذا تعلق به الجمهور، لذا فإن المصممون عندما يتبعون الموضة فإنهم يتبعونها بحذر .
تحديث شعار بيبسي ليواكب موضة الشعارات الحديثة
التفريق بين الشعار والعلامة التجارية
يقع الكثير من المصممين في هذا الخطأ عندما يتعاملون مع الشعار على أن علامة تجارية، ولكن هناك فرق كبير بينهم ، فيمكن اعتبار الشعار هو وجه الشركة والعلامة التجارية هي شخصيتها التي تظهر من خلال الشعارات والدعايا و الاعلانات والمنتجات أو الخدمات.
الشعار يجب أن يكون بسيطاً
يرى معظم مصمموا الشعارات المحترفين أن الشعار يجب أن يكون بسيطاً لكي يصل بسهولة إلى الجمهور المستهدف، لأن البساطة تجعل الشعار مرناً وقابلاً للتذكر ، كما يمكن التعرف عليه بسهولة في أي وقت .
مجموعة من الشعارات البسيطة فى التصميم
تجنب التقليد
يفكر المصمم المحترف جيداً في كيفية الصمود أما ازدحام الشعارات الأخرى ، وهذا لن يحدث أبداً في وجود شعار مشابه لشعار شركة أخرى ، لذا المهم الابتعاد عن التقليد .
إظهار رمزية الشركة
كلنا نعلم أن الشعار ما هو إلا مقدمة بصرية للخدمات أو المنتجات التي تقدمها أي شركة ، لذا يجب أن يتضمن الشعار رموز واضحة وخفية في آن واحد ، وأن يقدم رسالة تحرك مشاعر الجمهور وتربطهم بالشركة