عندما يبدأ المرء افتتاح أو إدارة نشاطًا تجاريًا يحتاج إلى توعية الأشخاص ببدءه لذلك النشاط التجاري. ولذلك يعتبر الترويج أو اصناعة الإعلانات مهمة جدًا لأي نوع من الأعمال للفت انتباه الآخرين عن هذا المنتج الجديد، سواء تم استخدام الإنترنت أو التلفاز أو الراديو. السبب في أهمية الإعلان للأعمال التجارية هو أنه بمجرد أن تعلن الشركة عن منتجاتها وخدماتها، تصبح قادرة على العمل في بيئة تنافسية. ومهمًا بشكل عام لأنه يتيح للشركة كسب المزيد من العملاء، وبالتالي زيادة جني الأرباح.
يمكن نشر الإعلان باستخدام وسائط مختلفة مثل التلفزيون والصحف والراديو واللافتات والكتيبات والمواقع الإلكترونية وما إلى ذلك. ولكل وسيط إعلاني إيجابياته وسلبياته ويجب على المرء تقييمها جميعًا قبل اختيار وسيلة معينة. والشيء الرئيسي الذي يجب أخذه في الاعتبار هو أن الوسيط الإعلاني المحدد يجب أن يكون قادرًا على الوصول إلى عدد كبير من العملاء.
بشكل عام، تستأجر الشركات خدمات وكالة إعلانية للترويج لمنتجاتها وخدماتها. يمكن لوكالة الإعلان التي اختارها صاحب العمل التعامل مع الحملة الإعلانية بأكملها وجميع جوانب تسويق الشركات. بهذه الطريقة يمكن لرجال الأعمال التركيز على جوانب أخرى من العمل ولا داعي للقلق بشأن كيفية جذب المزيد من العملاء.
لماذا تعتبر صناعة الإعلانات مهمًة للزبائن وأصحاب الأعمال؟
الغرض الوحيد من الأعمال التجارية هو بيع المنتجات والخدمات هو كسب الأرباح. وهذا ما تقوم به صناعة الإعلانات التجارية، من خلال تمكين المزيد من الأشخاص من معرفة المنتجات والخدمات وبالتالي تحقيق المزيد من المبيعات. من ناحية أخرى، لن يتعرف المستهلكون على المنتجات والخدمات إذا لم يتم الإعلان عنها، كما تساعد الإعلانات المستهلكين على اتخاذ قرارات بشأن المنتج والخدمة التي يشترونها. بمساعدة صناعة الإعلانات ، يحصل المستهلك على أفضل الخيارات الممكنة.
اليوم، أصبحت صناعة الإعلانات ضخمة بسبب العدد الكبير من المنتجات والخدمات المقدمة؛ ونتيجة لذلك، زادت المنافسة أيضًا، مما تطلب من كل رجل أعمال الترويج لمنتجاته وخدماته بأفضل طريقة ممكنة. وقد أدى ذلك أيضًا إلى تطوير تقنيات إعلانية جديدة وزيادة في عدد وكالات الإعلان المتاحة اليوم. الهدف من كل حملة ترويجية هو تمكين المنتجات من الوصول إلى الأشخاص المناسبين من خلال زيادة الوعي بالمنتج وفوائده وعيوبه.
صناعة الإعلانات
أهم 10 أسباب لعدم الاستخاف بصناعة الإعلانات للتعبير عن عملك التجاري
1- يمكن أن يكون الجزء الخاص بصناعة الإعلانات أحد أهم جوانب الأعمال التجارية لإنه الاتصال المباشر والأكثر أهمية بالنسبة للمستهلك، لإنه عندما يشعر المستهلكون بأنهم مرتبطون شخصياً بإعلان ما، فمن المرجح أن يترددوا على شرائه، تتساءل بعض الشركات عما إذا كان الاستثمار في ميزانية إعلانية يستحق ذلك أم لا، وهذا خطأ كبير. وفيما يلي عشرة أسباب تجعل الإعلان أفضل صديق للشركة.
2- يولّد الإعلان ولاءً للعلامة التجارية بحيث للشركات باستهداف عملائها وتكوين علاقة دائمة معهم، وتكوين شعورًا بالألفة والثقة داخل المستهلك، مما يضمن بقائه مخلصًا لمنتجك. تستخدم الإعلانات الصور والكلمات والمُثُل التي تستهدف التركيبة السكانية التي تريدها وتشجعهم على البقاء مخلصين لك.
3- يزيد الإعلان من عدد الزيارات والمشاهدت، ومن المرجح أن يزور العديد من المستهلكين نشاطًا تجاريًا بعد مشاهدة إعلان. المزيد من المستهلكين يعني المزيد من المبيعات والمزيد من الأعمال لك. حيث قد أظهر مسح شمل أكثر من 3000 شركة أن المعلنين الذين حافظوا على الإعلانات أو وسعوا نطاقها على مدى خمس سنوات شهدوا زيادة مبيعاتهم بمعدل 100 بالمائة في المتوسط ، ونمت الشركات التي قامت بقطع الإعلانات بنسبة تقل عن نصف معدل أولئك الذين أعلنوا بشكل ثابت .
4- الإعلان يمنح شركتك صورة إيجابية ، بحيث يخبر الإعلان المستهلكين والمنافسين أنك منفتح وجاهز للعمل، والإعلانات الديناميكية والإيجابية يمكنها أن تجذب المستهلكين إلى عملك بغض النظر عن الاقتصاد والمنافسة.
5- ينتج عن الإعلان نشاط تجاري مستمر، بالطبع لن يحتاج كل مستهلك إلى منتج نشاطك التجاري اليوم، ولكن كل يوم سيكون هناك دائمًا مستهلك جديد جاهز للشراء. أنه عندما يكون المستهلك في حاجة إليه، سيكون منتجك موجودًا لمساعدته.
6- يجذب الإعلان عملاء جدد، حيث السوق يتغير باستمرار والمستهلكون الجدد يتحركون داخل وخارج منطقتك. ويشكل المستهلكون الجدد جمهورًا مستهدفًا جديدًا ستصل إليه إعلاناتك.
7- يشجع الإعلان على تكرار الأعمال، يذكر الإعلان المستهلكين لماذا يختارون عملك في المقام الأول ولماذا يجب أن يستمروا في اختيارك في المستقبل.
8- يساعد الإعلان نشاطك التجاري على المنافسة، يوجد سوى عدد كبير جدًا من المستهلكين في السوق المستعدين لشراء منتجك في أي وقت. يساعد الإعلان الشركات على البقاء في صدارة اللعبة أثناء التنافس مع الشركات الأخرى. لإن الإعلان هو كيف تقنع المستهلك أنك الشخص الذي يجب أن يختار.
9- تبقي الإعلانات نشاطك التجاري على رأس اهتمامات المستهلك، مع توفر العديد من الخيارات للمستهلكين في كثير من الأحيان، سيريدون التسوق ومقارنة المنتجات المختلفة. يضمن الإعلان أن تكون شركتك دائمًا في مقدمة عقل المستهلك لتذكيرهم بالسبب الذي يجعلهم يختارونك.
10- يبقي الإعلان مستهلكك محدثًا ، عندما يكون هناك منتجًا أو حدثًا جديدًا جاهزًا للإطلاق، تسمح الإعلانات للمستهلك بإعلامه وتفهمه بالتفاصيل. يعمل الإعلان على عمل المستهلك، بدلاً من إجبار المستهلك على البحث عن المعلومات.
صناعة الإعلانات
الإعلان يجعل شركتك تجني المزيد من المال، ما يتعلق به هو؛ أعمال الإعلان. يجذب الإعلان العملاء إلى عملك ويزيد من مبيعاتك. عندما يرى المستهلكون إعلانات قوية وإيجابية، يكونون أكثر استعدادًا للشراء وأكثر استعدادًا لاختيار عملك. استثمر في الإعلان عن عملك وستشاهده ينمو وينجح.إذا قررت القيام بالإعلان، فإن الخطوة التالية هي العثور على طرق الإعلان الصحيحة.
لابد هنا للتنويه أنه حتى إذا فعلت كل شيء بشكل صحيح، فإن تحقيق الربح من الإعلانات ينطوي على تحديات كثيرة لابد أن تكون مدركًا لها لإن استخدام الأساليب الخاطئة يجعل الأمر شبه مستحيل وبمثابة كارثة. في الغالب تتولى وكالة الإعلان عملية الترويج لمنتج أو خدمة بأكملها من خلال تقسيمها إلى مراحل ثم العمل على كل مرحلة. هناك عدد قليل من المنتجات التي يمكن أن تبيع نفسها. وبسبب هذا، لدينا إعلانات. يمكن للإعلان عن منتجك تحديد هوية مؤسستك، والترويج لأحدث منتج لك، وجذب عملاء جدد، وتذكير العملاء القدامى بمدى روعتك، وبطبيعة الحال، زيادة المبيعات. إن كيفية الإعلان عن منتجك أو نشاطك التجاري بنجاح ليست لعبة تخمين، بل هي عملية بحث موسعة للسوق. وهذه المراحل موصوفة في الخطوات التالية:
الأولى: تحليل السوق:- تقوم وكالة الإعلان أولاً بدراسة السوق لمعرفة الجمهور المستهدف واحتياجاته. يدرس أيضًا مستشار تسويق الأعمال الصغيرة في وكالة الإعلان المنافسة الموجودة في السوق لمعرفة كيف ستفعل الحملة الإعلانية في السوق. يتم ذلك لمعرفة ما إذا كان المنتج أو الخدمة سيكونان قادرين على الوقوف في المنافسة أم لا.
الثانية: اختيار الوسائط الإعلانية:- بمجرد أن تقرر وكالة الإعلان المضي قدمًا في الحملة الإعلانية، تبدأ في تحديد الوسائط الإعلانية. يدرس مستشار تسويق الأعمال الصغيرة في الوكالة مزايا وعيوب جميع الوسائط المتاحة مثل التلفزيون والراديو والصحف والإنترنت وما إلى ذلك، وعلى أساس المقارنة، يختار المستشارون وسائل الإعلام التي يشعرون أنها ستنصف الحملة الإعلانية .
الثالثة: حليل التكلفة والعائد:- يقوم مستشار تسويق الأعمال الصغيرة في وكالة الإعلان بعد ذلك بتحليل التكلفة والعائد. يتم إجراء هذا التحليل لسببين. الأول هو تحديد ما إذا كانت الحملة الإعلانية ستفيد الأعمال التجارية بمعنى أن الإعلان سيساعد على تحقيق تحول جيد للأعمال. إذا كانت الإجابة بنعم، تبدأ وكالة الإعلان بحملة إعلانية. والسبب الآخر لإجراء تحليل تكلفة الفائدة هو التحقق مما إذا كانت تكلفة الترويج لمنتج أو خدمة باستخدام وسائط إعلانية معينة تبرر الفوائد التي تجنيها. يتم ذلك للتأكد من أن الإعلان باستخدام وسائط معينة يفيد الأعمال من خلال مساعدتها في الحصول على المزيد من العملاء وبالتالي تحقيق تحول كبير في الأعمال.
الرابعة: تحديد طريقة الإعلان:- ثم يقرر مستشار السوق في وكالة الإعلان كيف سيتم نقل الرسالة إلى الجمهور المستهدف. قد تستخدم وكالة الإعلان كتيبات أو لافتات بسيطة لإعلام العملاء بالمنتج أو الخدمة. من ناحية أخرى، قد تقوم وكالة الإعلان بتصوير فيديو جذاب للتأكد من أن الجمهور المستهدف ينقل الرسالة.
الخامسة: إنشاء الإعلان الفعلي:- بمجرد النظر في جميع الجوانب، يبدأ مستشار تسويق الأعمال الصغيرة في وكالة الإعلان في إنشاء الإعلان. لهذا، قد يأخذ المستشار المساعدة من خبراء في وكالة الإعلان أو قد يطلب مساعدة المهنيين من الخارج. في كلتا الحالتين، فإن النتيجة النهائية هي إنشاء إعلان جذاب وجذاب من قبل وكالة الإعلان.
صناعة الإعلانات
تتكبد وكالة الإعلان رسوم إنهاء الحملة الإعلانية. لذا، يجب التأكد من أن رجل الأعمال يذهب إلى وكالة إعلانية تكمل العمل في الميزانية المحددة. يجب على وكالة الإعلان أيضًا التأكد من أنها لا تتجاوز الميزانية لأنه إذا فعلت ذلك، فإن التكلفة ستفوق فوائد الحملة الإعلانية. لن يساعد هذا العمل بأي طريقة. يجب أن تكون وكالة الإعلان واضحة أيضًا بشأن الأهداف والغايات التي تريد الشركة تحقيقها باستخدام الإعلان. عند الترويج للمنتجات والخدمات، يجب على وكالة الإعلان أيضًا التأكد من وصول الرسالة المناسبة إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب. إذا فشلت وكالة الإعلان في تقديم الإعلان في الوقت المناسب، فقد يتحول المستهلكون إلى منتج أو خدمة أخرى.
قبل أن تبدأ الخطوات لإظهار منتجك الجديد للعالم، هناك عاملان مهمان يجب أن تضعهما في الاعتبار: غرضك وميزانيتك. الغرض الخاص بك هو كل شيء عن نيتك في الإعلان عن منتجك: ماذا تريد أن تظهر للعملاء؟ ماذا تريد أن يفعلوا عندما يرون إضافة؟ ما هو عرض المنتج الخاص بك؟ إن الحصول على رؤية واضحة لأهدافك التسويقية أمر أساسي عند إنشاء إستراتيجيتك الإعلانية. الميزانية مهمة بنفس القدر في تحديد نوع أبحاث السوق التي يمكنك إجراؤها وقنوات وسائط الإعلان التي يمكنك استخدامها.
كان هذا ملخصًا بسيطًا عن تاريخ بداية صناعة السينما وعصورها الفنية بشكل عام .. إذا أحببت قراءة المزيد فتابعنا على موقعنا أو على صفحة الفيس بوك